{"product_id":"9783486590647","title":"Internationale Marketingforschung (4., \u0026uuml;berarb. u. aktualis. Aufl.)","description":"\u003cp\u003eWesentlicher Erfolgsfaktor einer internationalen Unternehmenstätigkeit ist die informationelle Fundierung sowohl der strategischen als auch der operativen internationalen Marketing-Planung, d.h. die Durchführung von internationalen Marketingforschungen. \u003c\/p\u003e \u003cp\u003eDie 4. Auflage des vorliegenden Werks wurde aktualisiert und erweitert. Diese Veränderungen betreffen insbesondere die Angebots- und Nachfrageseite, aber auch die methodische Seite der internationalen Marketingforschung.\u003c\/p\u003e \u003cp\u003eHervorzuheben ist die weiter fortschreitende Konzentration auf der Angebotsseite der internationalen Marketingforschung, die zunehmende Bedeutung eines Offshoring von Marketingforschungsprozessen, die Entwicklung eines internationalen Qualitätsstandards für die Marketingforschung, das Aufkommen von neuen Wettbewerbern für die traditionellen Marktforschungsinstitute sowie der anhaltende Bedeutungszuwachs des Internet als Instrument der Informationsgewinnung in der primär- und sekundärstatistischen Marketingforschung.\u003c\/p\u003e \u003cp\u003eDas Buch richtet sich an Marktforschungspraktiker in Instituten und Betrieben, aber auch an Master-Studierende mit einem Schwerpunkt in Internationalem Management bzw. Internationalem Marketing. \u003c\/p\u003e 1;Vorwort zur vierten Auflage;6\u003cbr\u003e2;Vorwort zur ersten Auflage;8\u003cbr\u003e3;Inhaltsverzeichnis;10\u003cbr\u003e4;Abbildungsverzeichnis;16\u003cbr\u003e5;Tabellenverzeichnis;19\u003cbr\u003e6;Abkürzungsverzeichnis;22\u003cbr\u003e7;1 Internationales Marketing und internationale Marketingforschung;26\u003cbr\u003e7.1;1.1 Bedeutung und Ausprägungsformen des internationalen Marketing;26\u003cbr\u003e7.2;1.2 Entscheidungstatbestände im internationalen Marketing;37\u003cbr\u003e7.3;1.3 Informationsbedarf für internationale Marketingentscheidungen;42\u003cbr\u003e7.4;1.4 Informationsbedarfsdeckung für internationale Marketingentscheidungen;46\u003cbr\u003e8;2 Internationale Sekundärforschung;102\u003cbr\u003e8.1;2.1 Charakteristik, Ausprägungsformen und Entscheidungstatbestände einer internationalen Sekundärforschung;102\u003cbr\u003e8.2;2.2 Informationsquellen;106\u003cbr\u003e8.2.1;2.2.1 Unternehmensinterne Informationsquellen;106\u003cbr\u003e8.2.2;2.2.2 Unternehmensexterne Informationsquellen;108\u003cbr\u003e8.3;2.3 Evaluation von Informationsquellen und Informationsmaterialien;166\u003cbr\u003e8.3.1;2.3.1 Evaluation von Informationsquellen;166\u003cbr\u003e8.3.2;2.3.2 Evaluation von Informationsmaterialien;169\u003cbr\u003e8.4;2.4 Bedeutung von internationalen Sekundärforschungen;183\u003cbr\u003e8.4.1;2.4.1 Vor- und Nachteile von internationalen Sekundärforschungen;184\u003cbr\u003e8.4.2;2.4.2 Anwender und Anwendungsbereiche von internationalen Sekundärforschungen;187\u003cbr\u003e9;3 Internationale Primärforschung;192\u003cbr\u003e9.1;3.1 Charakteristik und Entscheidungstatbestände einer internationalen Primärforschung;192\u003cbr\u003e9.2;3.2 Ausprägungsformen einer internationalen Primärforschung;195\u003cbr\u003e9.2.1;3.2.1 Quantitative internationale Primärforschungen;196\u003cbr\u003e9.2.2;3.2.2 Qualitative internationale Primärforschungen;248\u003cbr\u003e9.3;3.3 Internationale Befragungen unter Beachtung des Vergleichbarkeitspostulates;268\u003cbr\u003e9.3.1;3.3.1 Fragebogengestaltung;269\u003cbr\u003e9.3.2;3.3.2 Übersetzung der verbalen Stimuli;276\u003cbr\u003e9.3.3;3.3.3 Modifikation der non-verbalen Stimuli;304\u003cbr\u003e9.3.4;3.3.4 Definition und Auswahl der Untersuchungseinheiten;309\u003cbr\u003e9.3.5;3.3.5 Gestaltung der Datenerhebung;314\u003cbr\u003e9.3.6;3.3.6 Auswertung, Interpretation und Präsentation der Daten;322\u003cbr\u003e10;4 Organisation der internationalen Marketingforschung;332\u003cbr\u003e10.1;4.1 Entscheidungstatbestände und Entscheidungsalternativen einer organisatorischen Gestaltung der internationalen Marketingforschung;332\u003cbr\u003e10.2;4.2 Zentralisierte internationale Marketingforschung;335\u003cbr\u003e10.2.1;4.2.1 Charakteristik;335\u003cbr\u003e10.2.2;4.2.2 Vor- und Nachteile;343\u003cbr\u003e10.3;4.3 Koordinierte internationale Marketingforschung;344\u003cbr\u003e10.3.1;4.3.1 Charakteristik;344\u003cbr\u003e10.3.2;4.3.2 Auswahl von Marktforschungsinstituten;345\u003cbr\u003e10.3.3;4.3.3 Untersuchungsablauf;356\u003cbr\u003e10.3.4;4.3.4 Vor- und Nachteile;359\u003cbr\u003e10.4;4.4 Dezentralisierte internationale Marketingforschung;360\u003cbr\u003e10.4.1;4.4.1 Charakteristik;360\u003cbr\u003e10.4.2;4.4.2 Vor- und Nachteile;360\u003cbr\u003e11;5 Zukunftsperspektiven der internationalen Marketingforschung;362\u003cbr\u003e11.1;5.1 Entwicklung des Gesamtmarktes für internationale Marketingforschung;362\u003cbr\u003e11.2;5.2 Entwicklungen auf der Nachfrageseite des Marktes für internationale Marketingforschung;371\u003cbr\u003e11.3;5.3 Entwicklungen auf der Angebotsseite des Marktes für internationale Marketingforschung;378\u003cbr\u003e12;Anhang;420\u003cbr\u003e12.1;A. Sprachlich homogene und heterogene Länder;422\u003cbr\u003e12.2;B. Analphabetismusquoten in verschiedenen Ländern der Welt;425\u003cbr\u003e12.3;C. Zahl und Quote der Telefonhauptanschlüsse in verschiedenen Ländern der Welt;427\u003cbr\u003e12.4;D. Für internationale Sekundärforschungen nutzbare Datenbanken;432\u003cbr\u003e12.5;E. Die größten Marktforschungsinstitute;434\u003cbr\u003e13;Register;442\u003cbr\u003e14;Literaturverzeichnis;444\u003cbr\u003e15;Verzeichnis der Firmen-, Personen- und Produktnamen;488\u003cbr\u003e16;Stichwortverzeichnis;496 Univ.-Prof. Dr. rer. pol. Erich Bauer studierte Volkswirtschaftslehre an der Philipps-Universität Marburg. Promotion und Habilitation im Fachgebiet Betriebswirtschaftslehre. Nach Lehrtätigkeiten an den Universitäten Marburg, Kassel, Bamberg, Eichstätt und Oldenburg seit 1995 Inhaber des Lehrstuhls für Absatzwirtschaft am Fachbereich Wirtschaftswissenschaft der Universität Bremen. Gastprofessuren in Schweden, Südkorea und China.","brand":"Oldenbourg","offers":[{"title":"Default Title","offer_id":48767466963179,"sku":"00000_00000_00000_00000","price":166.62,"currency_code":"SGD","in_stock":true}],"thumbnail_url":"\/\/cdn.shopify.com\/s\/files\/1\/0758\/4484\/5803\/files\/9783486590647-1.jpg?v=1781722554","url":"https:\/\/kinokuniya.com.sg\/products\/9783486590647","provider":"Books Kinokuniya Singapore","version":"1.0","type":"link"}