{"product_id":"9783658273682","title":"Kulturtourismusmarketing : Praxis Kulturmanagement (Essentials)","description":"\u003cp\u003eDieses \u003ci\u003eessential\u003c\/i\u003e erläutert kenntnisreich die wichtigsten Entscheidungen, die in der Praxis des Kulturtourismusmarketing zu treffen sind. Nach einer Einführung in den Begriff und die zentralen Merkmale werden die Aktivitätsschwerpunkte im Planungsprozess des kulturtouristischen Marketing vorgestellt. Hierauf aufbauend beschreibt Andrea Hausmann besonders praxisrelevante Marketingstrategien, die sich mit den unterschiedlichen Typen der kulturtouristischen Nachfrage (Segmentierung), der Markenführung (Branding), der Realisierung von Innovationen (Digitalisierung) und dem Eingehen von Kooperationen bzw. der Bildung von Netzwerken befassen. Abschließend werden typische Schwerpunkte im Marketing-Mix kulturtouristischer Leistungsträger beleuchtet und es wird die Bedeutung des Personals für das Qualitätserleben der Nachfrage herausgearbeitet.\n\u003c\/p\u003e \u003cb\u003eDie Autorin:\u003c\/b\u003e\u003cb\u003eProf. Dr. Andrea Hausmann\u003c\/b\u003e ist Professorin am Institut für Kulturmanagement der PädagogischenHochschule Ludwigsburg. Sie berät Kulturbetriebe und Tourismusorganisationen in den Themen Kulturtourismus, Marketing und Personal. Begriff, Merkmale und Planungsprozess des Kulturtourismusmarketing.- Marketingstrategien: Segmentierung, Branding, Digitalisierung und Kooperationen.- Marketing-Mix im Kulturtourismusmarketing.- Rolle des Personals für die Servicequalität. \u003cb\u003eProf. Dr. Andrea Hausmann\u003c\/b\u003e ist Professorin am Institut für Kulturmanagement der Pädagogischen Hochschule Ludwigsburg. Sie berät Kulturbetriebe und Tourismusorganisationen in den Themen Kulturtourismus, Marketing und Personal.","brand":"Springer, Berlin; Springer VS","offers":[{"title":"Default Title","offer_id":48817406836971,"sku":"00000_00000_00000_00000","price":32.94,"currency_code":"SGD","in_stock":true}],"thumbnail_url":"\/\/cdn.shopify.com\/s\/files\/1\/0758\/4484\/5803\/files\/9783658273682-1.jpg?v=1781727609","url":"https:\/\/kinokuniya.com.sg\/products\/9783658273682","provider":"Books Kinokuniya Singapore","version":"1.0","type":"link"}