Eine Einführung in das Marketing - leicht verständlich und ohne unnötige Details - bietet dieses Buch. Es bietet das Wissen, das üblicherweise für Prüfungen im Grundstudium und in der Weiterbildung benötigt wird und eignet sich auch für Quereinsteiger aus anderen Fachgebieten. Viele Übersichten und Beispiele führen die Leser durch den Dschungel der Fachbegriffe. Das Buch richtet sich an Studierende der Betriebswirtschaftslehre und eignet sich darüber hinaus auch für Praktiker, die sich einen systematischen Überblick über den neuesten Stand des Marketingwissens verschaffen wollen. 1;Vorwort;6
2;Inhaltsverzeichnis;8
3;1 Marketing Begriffe und Konzepte;12
3.1;1.1 Themen des Marketing;13
3.2;1.2 Geschichtliche Entwicklung der Marketingthemen;15
3.3;1.3 Definitionen des Marketing;18
3.4;1.4 Marketing in Wissenschaft und Praxis;19
4;2 Marktforschung;22
4.1;2.1 Aufgaben der Marktforschung;22
4.2;2.2 Sekundärforschung;24
4.3;2.3 Voll- und Teilerhebung;26
4.4;2.4 Datenerhebung;34
4.5;2.5 Datenanalyse;68
5;3 Konsumverhalten;90
5.1;3.1 Psychische Faktoren der Kaufentscheidung;90
5.2;3.2 Soziale Faktoren der Kaufentscheidung;100
5.3;3.3 Kaufverhalten in Organisationen;103
6;4 Strategisches Marketing;106
6.1;4.1 Der Planungsprozess im Unternehmen;106
6.2;4.2 Situationsanalyse;108
6.3;4.3 Wettbewerbsintensitätsanalyse;110
6.4;4.4 Portfoliotechniken;112
6.5;4.5 Positionierung;117
6.6;4.6 Entwicklung von Strategien;118
7;5 Marketing-Mix;128
7.1;5.1 Produktpolitik;129
7.2;5.2 Kontrahierungspolitik;153
7.3;5.3 Distributionspolitik;167
7.4;5.4 Kommunikationspolitik;187
8;Literatur;210
9;Register;212 Andreas Preißner ist Lehrbeauftragter für Betriebswirtschaftslehre an mehreren Hochschulen und Autor betriebswirtschaftlicher Fachbücher. "Die gut verständliche Sprache sowie einprägsame Übersichten und Zusammenfassungen ermöglichen es vor allem Studienanfängern, sich schnell und fundiert ins Marketing einzuarbeiten." (Studium Buchmagazin 2008)
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