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彼女は誰かのためにモノを買う ー 女性インサイトマ－ケティング理論 ＤＯ　ＢＯＯＫＳ女性インサイトマ－ケティング理論

日野佳恵子
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「明日会う友達に買おう」「うちの子にちょうどいいかも」「これをあげたら母は喜ぶかな」―人間関係と感情を織り込みながら購入の意思決定をする女性たち。消費者を”世帯単位”で捉えると、見えなかった市場が浮かび上がる！女性の消費活動を３５年にわたって追跡してきた”今”の集大成。

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