Marketing : Einführung (4. Aufl.)

Endlich ein umfassendes, anspruchsvolles und dennoch knappes Marketing-Lehrbuch, bereits in vierter Auflage. Der Autor versteht es, auf nur 224 Seiten das gesamte moderne Marketing darzustellen. Grundlagen (historische Entwicklung und Bedeutungswandel des Marketing-Begriffs. Marketing als interdisziplinäre Wissenschaft. Marketing als Organisations-Prinzip). Markt-Erforschung (Arten der Marktforschung. Anwendungsgebiete der Marktforschung). Markt-Gestaltung (Produktpolitik. Distributionspolitik). Markt-Kommunikation. Absatzwerbung. Public Relations. Verkaufsförderung (Sales-Promotion). Personal Selling (Persönlicher Verkauf). Marketing-Institutionen (Marktforschungsinstitute. Werbeagenturen. Andere Institutionen. Anschriften von Marketing-Institutionen).